När du använder formel så är det lite kinkigt vilken cell som är aktiv.  - Om du markerar ett område så är det alltid en cell som är ljus-. Det är den cellen som formeln du skriver in relateras till. Sen anpassar sig formel till övriga området..

Jag föreslår att du markerar hela rad 1 och sedan merkerar så många rader du vill (så att A1 är ljus). Alternativt: Ställ dig i A1 och markera hela bladet ([Ctrl]+A) 

Sen gör du som du tänkte: 

Vilkkorsstyrd formatering->Ny regel->"Bestäm vilka celler som ska formateras genom att använda en formel"

Formel:

=(ANTAL.OM(1:1;"*B0*")>0)

[Formatknappen], det fomat du vill ha

I formeln betyder 1:1  att den skall titta i rad 1(till1) och den skall söka efter *b0*, dvs valfritextelleringenting-b0-valfritextelleringenting. Om det står mer än 0 gånger på raden så är villkoret uppfyllt och alal celler på raden får din formatering.